Η Nike ανακοίνωσε την Τετάρτη μια σειρά αλλαγών στην ηγεσία, καθώς και περικοπές θέσεων εργασίας. Σύμφωνα με το CNBC, oι ανακατατάξεις γίνονται τη στιγμή που κάνει προσπάθεια να επικεντρωθεί στην ψηφιακή της επιχείρηση για να πουλήσει πιο άμεσα τα προϊόντα, καθώς η πανδημία του κορονoϊού αλλάζει τις αγοραστικές συνήθειες.
Η εταιρεία είπε ότι οι αλλαγές που πραγματοποιεί θα οδηγήσουν σε «καθαρή απώλεια θέσεων εργασίας σε ολόκληρη την εταιρεία». Η κίνηση αυτή, θα φέρει στην εταιρεία περίπου 200 εκατομμύρια έως 250 εκατομμύρια δολάρια. Από τις 31 Μαΐου 2019, η Nike είχε περίπου 76.700 υπαλλήλους παγκοσμίως, σύμφωνα με την ετήσια έκθεσή της.
Ο εκπρόσωπος της, αρνήθηκε να αναφέρει πόσες θέσεις εργασίας θα επηρεαστούν, αλλά επέμεινε ότι αυτή δεν είναι μια κίνηση μείωσης του κόστους. Αντιθέτως, προορίζεται να επενδύσει πόρους σε ισχυρότερα μέρη της επιχείρησης.
Ο νέος CEO της εταιρείας, John Donahoe, είχε υπαινιχθεί όταν η Nike ανέφερε κέρδη τον περασμένο μήνα, ότι προσπαθούσε να πάρει μία κατεύθυνση προς τις ψηφιακές πωλήσεις, καθώς ο κορονοϊός, άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές πραγματοποιούν τις αγορές τους.
Το τελευταίο τρίμηνο σημείωσε καθαρή απώλεια τετάρτου τριμήνου και μείωση των πωλήσεων κατά 38% σε ετήσια βάση. Παρόλα αυτά, οι ψηφιακές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 75%, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 30% των συνολικών της εσόδων. Σημειώνεται ότι οι αγοραστές έδειξαν μεγαλύτερη προτίμηση στα αθλητικά παπούτσια.
Παράλληλα με τη Nike, ένας αριθμός λιανοπωλητών, συμπεριλαμβανομένων των Macy’s, JC Penney, Levi’s και Sephora, ανακοίνωσαν μόνιμες απολύσεις μεταξύ του εταιρικού προσωπικού και των εργαζομένων, στα καταστήματα, κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Άλλες δεκάδες, συμπεριλαμβανομένων των J.Crew και Neiman Marcus, έχουν υποβάλει αίτηση πτώχευσης.
Η Nike, θεωρήθηκε ως μια από τις ισχυρότερες εταιρείες του κλάδου, που κατάφερε να επιβιώσει ακόμα και με απώλειες εν μέσω κρίσης. Τα έσοδα το 2019, αυξήθηκαν σε περισσότερα από 39 δισεκατομμύρια δολάρια, από τα 36,4 δισεκατομμύρια του προηγούμενου χρόνου. Η εταιρεία επικεντρώνεται όλο και περισσότερο στην επένδυση σε δικά της καταστήματα και ιστότοπους, παρά στα πολυκαταστήματα.
Κατέχει επίσης το εμπορικό σήμα Converse, ενώ έχει 384 καταστήματα, συμπεριλαμβανομένων καταστημάτων στις ΗΠΑ, από την τελευταία ετήσια κατάθεση της.
Οι μετοχές της υποχώρησαν λιγότερο από 1% στις πρωινές συναλλαγές. Το απόθεμα έχει μειωθεί περίπου 3% φέτος. Η Nike έχει ανώτατο όριο αγοράς 153 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Διαβάστε επίσης:
Τα 5 πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε πριν ξεκινήσετε τη δική σας επιχείρηση
4 τεχνικές επιτυχίας που εκτοξεύουν τις νέες επιχειρήσεις
Πώς θα επιβιώσουν οι επιχειρήσεις μετά τον κορονοϊό-7 επιχειρηματίες απαντούν
Ακολουθήστε το Portraits στο Google News για την πιο ξεχωριστή ενημέρωση